Inspirado por la semiótica, el psicoanálisis y los estudios cinematográficos, Victor Burgin combina anuncios encontrados con su propia escritura para examinar la diferencia entre el significado implícito y el explícito. En US77 se apropia del aspecto y el lenguaje de la publicidad, fusionando sus propias fotografías de estilo documental social con prosa extendida en forma de leyendas presentadas como carteles de gran tamaño adheridos directamente a la pared.