廣告與品牌文化

在文化大革命——1966年至1976年在中國共產黨主席毛澤東領導下、以破除傳統建立現代化中國為目標的一場社會政治運動——結束後,中國在一系列經濟改革中逐漸從共產主義向資本主義發展。20世紀80年代,耐克、可口可樂等美國品牌開始在中國銷售產品。隨著貿易政策的逐步寬鬆,更多的外國商品進入了中國市場,帶來了消費主義與品牌文化的新時代。

中國藝術家們對當時社會環境中發生的急遽變化進行了觀察與反思,并從中獲得了新的創作靈感。政治波普——具體表述為廣告形象、波普藝術美學、中國政治宣傳畫的相互融合,即是誕生於這個時代背景中,啟示著政治偶像崇拜與品牌崇拜之間的相似性。隨著資本主義消費文化作為中國當代藝術主題的新鮮感漸漸消泯,今天的我們得以利用當下視野,從消費文化在中國文化和日常生活中的持續影響這一認知角度對其進行新的解讀。